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家电企业跨界“掘金”医疗电子 玩得转吗?

  生活越来越好,身体却越来越差,这是现代社会的一个奇怪现象。由此催生的电子医疗行业商机无限,引得众多家电制造商跨界掘金,国外的飞利浦、西门子,国内的海尔、海信等传统家电企业纷纷在布局医疗产业。

  中国拥有13亿多人口,医疗卫生水平近年虽有质的飞跃,但仍不及发达国家,国民身体整体素质排名落后,因此中国医疗电子市场需求巨大。相关研究机构统计数据显示,2013年国内市场已经达到1900亿规模,预计2015年将达到3400亿,而在过去三年里,国内医疗电子产业市场规模保持了15%-20%的高速增长。

  家电企业布局医疗产业的动作早在2004年便已经开始,海尔曾投资300万涉水医药流通业,海尔医疗用冷藏设备已经发展超十年。海信公司选择的方向是自己擅长的医疗显示设备及医疗影像设备,布局至今也有十几年了。TCL于2012年携手私募浩然资本合资成立医疗集团,也意欲在医疗电子领域站稳脚跟。



  据行业分析师介绍,与利薄如刃的家电行业相比,医疗电子利润丰厚。医疗设备毛利率相对较高,高的可达80%,与医疗显示相关的部分利润可达40%左右。如此大的利润空间自然吸引众多玩家趋之若鹜。

  与TCL和海信瞄准医疗显示设备及医疗影像设备的战略不同,西门子、GE和飞利浦等外国巨头们在医疗领域已经深耕多年,技术领先、品牌知名以及先发制人的优势,使西门子、GE和飞利浦三大外资公司分食了中国高端医疗器械超过七成的市场份额。从整个市场格局来说,目前高端市场方面,进口占比超过80%,国产仅15%的份额;中低端方面,国产占了1/2强的份额。

  医疗电子虽然是“蓝海”, 但市场格局与市场壁垒已经形成,国外巨头凭借技术壁垒和品牌优势,咄咄逼人,处于事实上的垄断地位。但国产军团也有自己的优势,首先现有医疗巨头并没有进入医疗显示领域,这个市场主要是国内小厂家在做,细分市场机会颇多,可以挖金积累实力。其次在销售网络方面,本国企业具有天然优势,因有国家及政府相关政策法规的支持。